Tema 6. Els elements del màrqueting
Tema 6. Els elements del màrqueting
3.2. La fixació del preu basada en els costos
Un altre mètode de fixació dels preus consisteix a afegir al cost del producte un determinat marge de benefici desitjat. És més senzill que l’anterior, ja que la informació que es necessita és més accessible per a l’empresa, que necessàriament ha de conèixer els seus costos de producció. Podem considerar dos casos:
sent “M” el marge de benefici desitjat per unitat venuda expressat en % i "CTMi" el cost total mitjà o el cost total de producció d'una unitat, el preu que s’haurà de fixar pel producte serà: |
p = CTMi + (M x CTMi) |
exemple: si produir una unitat té uns costos totals (CTMi) de 5 € i es vol tenir un marge de benefici (M) del 7 %, el preu que fixarà l'empresa serà: |
p = 5 + (0,07 x 5) = 5,35 €/unitat |
a l'expressió |
Benefici = Ingressos totals - Costos totals |
tenint en compte que els ingressos totals són el preu de venda (p) per les unitats venudes (Q) i els costos totals són el cost de producció d'una unitat (CTMi) multiplicat per les unitats venudes (Q) queda |
Benefici = (p x Q) - (CTMi x Q) |
n'hi ha prou amb substituir el Benefici per la quantitat desitjada i, coneguts els costos, calcular el preu exemple: si el cost de produir una unitat (CTMi) és de 5 €/unitat i l'empresa produeix i ven 1.000 unitats (Q) volen obtenir un benefici de 2.000 €, el preu que fixarà l'empresa serà |
2000 = (p x 1000) - (5 x 1000) 2000 + 5000 = p x 1000 p = 7000 / 1000 = 7 €/unitat |