Tema 6. Els elements del màrqueting

El preu d’un producte és l’expressió monetària del seu valor.

A l’acte de la venda, el preu és la quantitat de diners que el comprador d’un producte lliura o es compromet a lliurar al venedor a canvi de la seva adquisició.

La política de preus d’una empresa pretén objectius com:

• millorar la xifra de vendes, és a dir, les vendes totals de l’empresa

• incrementar la quota de mercat

• millorar la rendibilitat, és a dir, augmentar la proporció dels beneficis en relació a les vendes

• crear una imatge de marca (preus alts --> qualitat ; preus baixos --> economia)

De totes les variables de màrqueting, el preu és la que més ràpidament influeix en les decisions del comprador.

Evidentment, el preu del producte no depèn únicament de la voluntat de l'empresa sinó que el problema de la fixació del preu ha de tenir en compte molts altres aspectes com la demanda del mercat, els costos de producció, la competència i la fase del cicle de vida del producte en què s’hi troba.