Tema 6. Els elements del màrqueting

S’anomena cartera o gamma de productes al conjunt dels productes que l’empresa ofereix al mercat i que per a una millor gestió s’estructuren en línies. En el cas d’una empresa detallista de comerç, com una botiga o un supermercat, la cartera rep més apropiadament el nom d’assortiment.

El nombre total de productes de que componen la cartera s'anomena longitud de la cartera.

La cartera d’una empresa es pot descompondre en línies de productes que comparteixen característiques de tipus tècnic i comercial.

El nombre de línies rep el nom d’amplitud de la cartera, i el nombre de productes concrets de cada línia rep el nom de profunditat de la línia.

Una cartera amb una àmplia línia de productes permet a l’empresa explotar diversos segments del mercat i diversificar riscos de fracàs en alguna d’elles, però també suposa una dispersió d’esforços tant de producció com de comercialització. El contrari succeeix amb empre es amb carteres de poca amplitud.