Publicitat visual i audiovisual

Per limitar l'anàlisi dels possibles significats de la imatge hem de tenir present les següents parelles de relacions:

• Grau d'iconicitat o abstracció

• Grau de senzillesa o complexitat.

• Grau de monosèmia o polisèmia.

• Grau d'originalitat o redundància.

• Grau de denotació i connotació.

• Grau d'impacte emocional

• Estereotips

A la vegada, cada imatge sol tenir un o dos codis simbòlics que aproten diversos significats:

• Codi espacial

• Codi gestual i escenogràfic

• Codi lumínic

• Codi simbòlic